汽车租赁市场竞争环境概况

(一)替代品竟争
    济南汽车租赁业面临替代品威胁主要有以下三个方面:
    (1)私家车增长。随着居民收人的不断增长，汽车价格的进一步降低，一些经济条件好的客户，可能考虑自己购车，减少使用租赁汽车。2010年，全国城镇人口每百户拥有家用汽车为13辆，已比2009年增长了约18%。此外，如汽车租赁租车价格不断上升，使得租车比自有车辆所支出的费用不再具有明显的优势，将可能会导致一部分价格敏感型的客户不再租车。
    (2)城市公共交通的优先发展。北京、济南、济南等城市的公共交通越来越完善、越来越发达.便利的城市交通方便了人们的出行，它将会分流一部分汽车租赁客户。
    (3)便捷的出租汽车客运服务。出租汽车使用的便利性，会带走一部分汽车租赁客户。
    (二)汽车租赁企业竞争加剧
    目前，汽车租赁企业之间的竞争比较激烈，主要原因有两个方面:
    (1)同质竞争。各汽车租赁企业的车数虽然有多有少，资金的实力和发展的速度不同，但所提供的产品和服务却非常雷同，个性化服务和特色服务比较少。经营的同质性使得汽车租赁企业之间竞争越发激烈，且容易诱发价格战。
    (2)国外知名企业纷纷看好我国市场前景，不断涌人。外资企业资金雄厚、有丰富的行业经验、非常高的品牌知名度、先进的管理理念和成熟的管理体系。这些汽车租赁企业的加人，进一步加剧了我国汽车租赁市场竞争的激烈程度。